AT&T, Bayer busca bloquear la cadena para rastrear datos publicitarios

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El conglomerado de telecomunicaciones AT&T y el gigante farmacéutico Bayer son según se informa están recurriendo a estrategias basadas en la cadena de bloques, ya que buscan remediar la falta de transparencia que afecta actualmente a los anunciantes en el mundo del marketing digital. A medida que las cadenas de suministro de anuncios en línea se han vuelto más complejas, las empresas que promocionan sus productos y servicios en Internet están descubriendo que sólo tienen un vago sentido de cómo se gastan sus dólares publicitarios, y de quién los está recibiendo exactamente.

Preocupadas de que deberían estar obteniendo más valor por su dinero, las dos compañías han contratado los servicios de Amino Payments, una nueva empresa que emplea tecnología de cadena de bloques para encontrar soluciones a los problemas de transparencia en la publicidad. Ambas empresas consideran que su trabajo se encuentra en fase piloto.

Los servicios de Amino trabajan para identificar a los actores de la cadena de suministro y rastrear toda la publicidad y los gastos a medida que viajan a través de la cadena de suministro de medios. La puesta en marcha está trabajando con la empresa de tecnología de Internet AppNexus, que está proporcionando a Amino datos sobre las identidades de las entidades en las cadenas de suministro de publicidad online.

La falta de transparencia en la publicidad en Internet ha dado lugar a varios incidentes de presunta malversación por parte de empresas de tecnología publicitaria, algunos de los cuales han dado lugar a disputas legales, como la demanda de Uber contra Dentsu Inc. y contra Rubicon Project.

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